Wipp-Lounge und Bambini-Schaukel oder: Wie man über betterplace.org sein Netzwerk aktiviert. Ein Paradebeispiel.

Seit diesem Jahr ist der BFC Dynamo aus Berlin der erste Profifußballverein mit einem Kinderspielplatz auf dem Stadiongelände. Dass es dazu kam, verdankt der Verein seinen fleißigen Fans, deren Unterstützern und betterplace.org, dem transparenten Marktplatz für soziales Engagement. Das gesamte Spielplatz-Projekt wurde in beeindruckender Geschwindigkeit ausschließlich über Spenden auf betterplace.org finanziert. Sein erfolgreicher Abschluss ist deshalb ein Paradebeispiel für effektives Fundraising im eigenen Netzwerk über betterplace.org.

Aufstellung:

Zunächst erstellten die Fans des Berliner FC Dynamo eine Profilseite auf betterplace.org. Potentielle Unterstützer und Helfer konnten dort die gewählte Taktik genau ablesen: wie das Projekt geplant ist, wofür genau wieviel Geld gebraucht wird und wer sich darum kümmert. Zuerst soll eine Wippe gebaut werden, dann eine Schaukel, eine Bank, ein Sandkasten und zu guter Letzt eine Rutsche.

Anpfiff:

Um dem Projekt den nötigen Anschub zu verleihen, aktivierten die Projektverantwortlichen zunächst ihr eigenes Netzwerk: die Fankurve des BFC. Auf der offiziellen Homepage des Vereins wurde das Spielplatz-Projekt prominent beworben und verlinkt. Fans, Gäste, Sponsoren und Journalisten erfuhren so aus erster Hand vom geplanten Bau des neuen Buddelkastens. Jeder Kontakt wirkt dabei als möglicher Multiplikator für weitere Spender.

Spielfluss:

Das Projekt wird bald im vereinseigenen Forum aufgegriffen und diskutiert. Ein Klick, ein Spender - einfacher geht’s nicht. Fans erfuhren stets den aktuellen Stand der Arbeiten und den Spendenpegel für den nächsten Schritt. Dazu stellten die Projektverantwortlichen einen Spendenaufruf als Textvorlage mit Link zum Projekt zur Verfügung. Der Text konnte einfach in Mailverteiler, Messenger, Blogs oder Online-Communities kopiert werden. Wer eine eigene BFC-Fanseite betreibt, konnte das Projekt zusätzlich per Widget bewerben. Sobald eine Phase des Projekts abgeschlossen werden konnte, dokumentierten die Verantwortlichen das mit Fotos und Blog-Einträgen auf betterplace.org. Die Transparenz motiviert neue Spender: “Da passiert was, da will ich dabei sein!”.

Spielanalyse:

Durch seine Präsenz auf betterplace.org konnte die Spendengemeinschaft für den Spielplatz schnell über das vereinseigene Klientel hinauswachsen und fand Unterstützer sogar auch unter Anhängern anderer Vereine - ein erstaunlicher Effekt. In einer Online-Community für aktive Fußballfans kommentierte ein Nutzer die übergreifende Solidarität so: “Getrennt in den Farben, in der Sache vereint”. Die Erfolgsgeschichte des neuen BFC-Spielplatzes illustriert gleich mehrere Vorzüge der Wirkungsweise sozialen Engagements auf betterplace.org. Anstatt mit hohem Aufwand und niedriger Effizienz herkömmliche Fundraising-Kanäle aus allen Lagen in der Breite zu befeuern, konnte das Projekt via betterplace.org gezielt angegangen, verbreitet und vollendet werden. Innerhalb der eigenen Zielgruppe und deren Netzwerk wurde der “Long Tail” der Fangemeinschaft zielgenau angesprochen und sein Spendenpotential optimal genutzt.

Zur Nachahmung ausdrücklich empfohlen!